“它停留在空中/每个人都看着我/抛物线目标的三分三分球/三分球。”

2000年，杰伊·乔（Jay Chou）发行了他的第一张专辑，这是一个流行的“斗牛”，该专辑在他的女友面前敲打了斗牛的故事，并被猪队友“抓住”，并且还使更多的年轻人使他们的歌声回来了，然后听取了这首歌，然后与3V3篮球比赛感到困惑并与之联系。

今天，18年后的今天，杰伦（Jaylen）已成为中国首批专业的3V3篮球联赛之一，并且还使用了在线品种IP“ this！” Just Slam Dunk“有效地普及了这一事件。接管了Baton在线热情。最近，Tmall Vitality Camp 3vv3 City Championship在9.25 Finals中也使用了Dectnate of Dectne and Speers of Dectne ands note ands note ands naters note ands note ands note ands note ands nots detons。

1。趋势见解3V3联盟“热门”背后

Tmall Vitality Camp的目标是3V3篮球比赛，不仅关注活动的“热门”，而且还深入了解了“体育与健身时代”的安静崛起。

首先，运动和健身已成为一种时尚的文化和对年轻人的生活方式。

在改善生活水平和代际飞跃的双重影响下，千禧一代不再像父母这样的实质性消费水平，而是追求新鲜和刺激性，关注质量和服务，并追求个性化，多样化，高等观和体验式消费。他们的兴趣还涵盖了运动，游戏和其他方面。

同时，全国体育锻炼的意识已经唤醒，国家健身时代已经到来。体育和健身已成为整合时尚，娱乐和社会属性的文化趋势，并受到千禧一代的高度尊重。 “ 1990年代出生的中年人”说自己是“佛教”，“秃头”和“保健”非常诚实：他们采取实际行动来拒绝“油腻”，检查他们的朋友圈子，展示自己的体重，展示自己的设备，并有很多乐趣。从“ 2017年中国健身行业的大数据报告”中也可以清楚地看出，年轻人已成为健身的主要力量。

其次，作为世界第二大体育赛事，篮球具有竞争力 +娱乐属性，并受到年轻人的喜爱。

随着NBA等顶级赛事的流行，篮球已成为一项国家级运动，并且出现了各种花哨的游戏变体。

与传统的5V5篮球比赛不同，3V3篮球设备需要低要求，只需要半篮球场的空间，并且在技能方面更加重视个人能力；尽管规则简单，易于组织和非常友好，因此在年轻人中越来越受欢迎。

此外，对于观众来说，3V3竞赛具有“四个分区”，并鼓励更多的身体对抗，这也提高了竞争的观看质量，以及结合了经济和娱乐元素的各种有利因素，允许3V3，这是2020年Tokyo Olympics的新名人。

3V3城市冠军比赛现场

同时，“这！超级在线品种IPS（例如Street Dance）触发了文化趋势，”此！预计“ Just Slam Dunk”将进一步吸引更多3V3篮球的年轻球迷。

近年来，多种大规模的表演在下雨后像蘑菇一样出现，并且还创建了诸如“中国有嘻哈”和“诸如街头舞蹈之类的超级IP”等。“嘻哈”不仅触发了“ SKR”的句子，而且还触发了诸如嘻哈音乐和街头舞蹈等诸如Hip-Hop and Street Dance。 “这是大满贯的扣篮”，既有受欢迎的3v3赛事，又有大人物，例如杰伊·周，李·伊芬和杰里米·林（Jeremy Lin），他们拥有自己的交通，他们将加快对3V3篮球比赛的热情。

基于对这些趋势的见解，Tmall Vitation Camp掌握了趋势运动，再加上青年流行文化，创造了不同的新体育趋势，并引起了年轻人的注意。

2。如何创建热3与3个篮球IP？

今年，Tmall Vitality Camp专注于运动，并围绕跑步和滑板等休闲运动进行了一系列休闲活动。这次，我选择了街头篮球，并组织了“ TMALL战斗到End 3v3 City Championship”来接管，不断地点燃了年轻人的体育热情。作为篮球迷，霍弟兄决定以这项冠军为例，以分析其背后的营销智慧。

在线和离线链接以在体育赛事行业创建“新零售”。

在离线斗牛的情况下，时间表分为两个部分 - 城市舞台和最后阶段。城市舞台紧随其后的“野生”街头球，并以最原始的“获胜者”捍卫了殴打，失败者最终成为“击球方法”。胜利和失败都可以获得积分，并根据积分排名进入决赛。可以看出，斗牛的精神比胜利或失败更为重要。如果您不承认失败，那么“我不能击败Xiaoqiang”策略也可能是赢得胜利的魔力，冠军“战斗”！

决赛令人兴奋

离线活动正在如火如荼地进行，在线活动也随着时间的流逝而回荡。在线，Tmall通过年轻人喜欢的简短视频与用户互动。借助“协助确定决赛的家庭场地”和“与团队一起销售一百万美元的红信封礼物”的灵感，我们组织了每个城市和团队的投票斗争，以激发城市的荣誉感，同时，我们可以激励整个人参加比赛。

在线和离线“新零售”链接不仅是动员观众参与热情的情感线，而且是TMALL平台的转移线。

冠军赢得了50万元人民币的奖金

推出新的“内容 +电子商务”游戏玩法，以传播篮球文化并刺激品牌活力。

在“ Tmall Vitality Camp”的雷达范围内，学生和可爱的白领工人是覆盖人口的重点。该活动满足用户的兴趣和偏好，并选择3V3篮球运动事件作为营销内容。在这种类型的活动中，设计了一个独特的活动海报，结合了“促进人格”的竞争精神，丰富了篮球文化的表达。

同时，Yysports，Pony，Levis，Coca-Cola，Yili，Snickers，Goff和Jianlido等多品牌文化在此活动中植入了，同时满足用户的体育热情，使品牌的高品质服务和品牌的高质量服务以及在这两个部分之间建立深入的联系。 “事件内容 +电子商务”的无缝联系也可以补充街头篮球文化和个性化品牌文化。

事件和短视频的跨境组合完美地捕捉了年轻人的要素，进一步促进了时尚的文化，并激活了更多的年轻消费能力。

只有在正确的情况下做正确的事情，您才能发挥乘数效果。 Tmall Vitation Camp毫无疑问地意识到这一点。根据关注比赛的主流人群的特征，他们使用了年轻人喜欢的简短视频，例如直接打击年轻人的主要战场并传播离线活动。因此，只有准确地达到目标用户，我们才能充分显示直观，更微妙的演示形式，点燃观众的共鸣，并最终将“ Tmall战斗推向3V3 City Championship”的事件IP，以达到主题的高潮。

3。创建一个平台IP来赢得消费者的心态

在当今流量稀缺的时代，Tmall Vitality Camp IP通过在线和离线体育赛事建立了基于场景的营销。可以说，这是一种获取客户的“四二二到一”的方式，也是激活消费者思想的营销工具。

总体而言，TMALL的3V3城市锦标赛可以使消费者，品牌和平台受益。

3V3篮球联盟是“视觉盛宴”，“国家娱乐”和一个“商业党”，这对所有聚会都是有益的。

满足消费者的需求。具体而言，该事件本身基于年轻人的消费需求，并且可以通过商业运营来方便，快速地实现其个人和时尚需求。此外，IP已成为年轻人的文化传播平台，这是一种重要的时尚文化的推动者，并激发了更多常见的爱好者。

品牌实现产品效率集成。进入当今的粉末化时代，注意力已成为一种稀缺的产品。 3V3篮球联盟吸引了14个城市的注意，无疑已成为体育品牌准确推销的高质量场景。对于品牌所有者而言，不仅已经实现了销售增长，而且该品牌在连续曝光中也被激活，从而实现了产品和效果的整合。

Tmall创造了年轻人在生活方式和运动中活力的新趋势。通过此活动，Tmall可以进行基于方案的营销并自然发酵该主题，以低成本吸引一组高度相关的用户组。此外，在稳定女性消费市场的基础上，我们可以加强对男性的关注和沟通，并有效地吸引年轻的男性消费者。

同时，Tmall Vitality Camp创建了一系列活动，这些活动具有强大的IP复合兴趣效应。

2018年被称为TMALL体育营销的“第一年”。 Tmall Vitality Camp IP与许多品牌携手合作，进行了一系列活动，例如“暴力开始”和“滑行街道”。例如，在“充满活力的开始”中，它还与Skecher，Salomon，Downy，Procter＆Gamble等充满活力的品牌联手，并脱机地举行了各种跑步活动。有效增强自己的IP影响力。

一系列活动不仅增强了TMALL基于方案的营销的价值，而且还为“ Tmall Vitality Camp” IP带来了复杂的兴趣效应。具体而言，丰富的一系列活动将有助于增加组织者的注意力和用户粘性，使其影响力“像雪球”，并成为具有强大品牌，产品认可和年轻时尚品牌的“金色招牌”。 TMALL平台还可以基于此扩展更多的品牌类别，增加用户的完整场景的覆盖范围，并在良性周期内不断增强消费者平台的忠诚度。

最后，TMALL实施了“双H”策略，该策略可以建立长期机制，从而占据年轻人的消费思维。

早在2005年，杰克·马（Jack Ma）在致股东的信中提出了“双重H战略”（幸福与健康，即娱乐和健康）。 2018年，它正式成为TMALL的两种主要策略，重点是在泛娱乐和泛体育的两个领域升级其品牌，并专注于年轻的用户市场。

In fact, in addition to the series of activities launched by Tmall Vitality Camp, Tmall also jointly created "This! It's just a slam dunk" "This! Popular online variety shows such as Street Dance, convey the concepts of happiness and health around user life scenes, and use this to strengthen the brand positioning of "Ideal Life on Tmall". This 3v3 city championship, linking 14 cities to share competition and entertainment, will surely gain the attention and recognition of a large先入为主的想法中潜在的年轻用户数量，可以说是该战略的另一个积极和积极的实施。

​

4。结论

跨境营销浪潮使人们可以看到Tmall X Sports的实力。

让我问，谁敢于在tmall上战斗，这在不断取得进步？

|撰写朱迪·霍（Qian Hao）也做出了贡献

排版| Qianyi