名人减肥事件总是很容易引起人们的注意。无论是杜海托（Du Haitao）还是江式扬隆（Jiang Yingrong），他们一直处于热门话题和搜索的最前沿。

最近的时间发生在8月底。该事件的主角来自流行歌手，电影和电视演员他Jie，他从120公斤到98公斤。尽管许多人说她已经“恢复了外表”，但她还获得了6次Douyin Hot Search和Weibo主题的4.8亿次观看。由于减肥的营养学家Xiuxian也增加了150万粉丝的个人帐户。

Xiuxian背后的行动经理Wang Cancan告诉Lazy Bear Sports：“当天的视频将引起我们的期望。那天的视频将引起很多关注：“我们以前曾在内部讨论过，在这个阶段，杜林很难增加其粉丝，而这次远远超出了我们的预期结果。”

与Wang Cancan不同，Xiuxian本人有点平静，因为这不是她第一次进行热门搜索。在担任营养学家的五年职业生涯中，她总共经历了二十或三十个热门搜索。因此，她在她的个人帐户面前的三个单词“营养学家”中添加了两个词：“名人”。不仅他jie，而且还有诸如Du Haitao和Jiang Yingrong之类的明星，与她减轻了体重，并成为了一个很好的案例，可以反复审查。

xiuxian坐在长沙的办公室里，完全放松了。她在此过程中冷静地审查了行程。她说：“ ​​2018年，我来到这里，开始担任培训主管，导师，然后是营养学家和锚点。”

Xiuxian提到的“这里”是一家来自长沙的健身公司，名为“ Jianmeng”。在官方对外界的介绍中，该公司被定义为“体育行业发展小组”，但在内部和私人场合，“江山”被强调为“生活方式公司”。但是，无论如何，健身房是其最基本的业务。目前，长沙（Changsha）有28个体育馆，南京（Nanjing）有10个体​​育馆，苏州（Suzhou）有4个体育馆。

基于健身房，江恩（Jianmeng）催生了MCN业务“不允许流行”，教练培训学院“身体道德和情报培训”。这三个部门能够操作的核心是连接技术和内容。 Xiuxian之间当前的工作关系是在MCN业务中“不允许流行”。

似乎江云正在从健身变成健康的转变。它的背后是一家不断的迭代健身公司，其内容为核心，并最终完成了从健身到健康的飞跃。

“ Jianmeng是生活方式内容提供商。” Jianmeng的创始人Deng Chen告诉Lanxiong Sports：“那么健身只是其中一种产品的界面。我们是离线实体和在线内容的组合。”

在长沙成长的健身公司

在公司内部，创始人邓陈（Deng Chen）被称为“兄弟兄弟”（Brother Chen），而另一位创始人李Xiang则被称为“兄弟Shui” - 此名称与Li Xiang以前的工作经验有关。他是湖南电视台的一线记者。由于他的英语优秀，他与CCTV记者Shue Junyi有点相似，因此他的同事称他为“兄弟Shui”。

故事开始的是“陈兄弟”和“兄弟Shui”的结合。它们也来自湖南电视台，也出生于1975年。前者的重点是商业和销售，而后者的重点是主题选择和内容。在2016年开展业务之后，他们根据彼此的专业知识“分裂劳动力”。

让时间回到2016年，这是一个对企业家精神热情的时代。在那些年里，莱夫体育的各种激进行动激起了许多人创业的愿望。 2016年，健身公司保持了C+C+的1300万美元的3200万美元。此时出生的Jianmeng仅在Hunan Satellite TV附近的一栋住宅建筑中开始，而不在一楼。如果他们没有通过公共帐户和Dianping吸引交通，几乎没有人知道那里会有一个健身房。

经过多次曲折，懒惰的熊运动即将到达健身房的图片和视频。尽管Jianmeng反复提醒“租金”更不用说了，但其租金是解释Changsha的房地产萧条的解释性，即200平方米，每月租金为1,800元。

“我刚刚从2016年创办了我的业务。当时，许多公司处于顶峰，但我们还了解到一些资本政党，像我们这样的公司很难在长沙筹集资金，我们必须证明我们可以做得很好。” Li Xiang告诉Lazy Bear Sports。

正如Li Xiang所说，他们一开始就放弃了融资的想法，这使他们想到了体育馆中最重要的核心和基本事物。但是，一开始的道路并不是那么平滑。

当您打开第一个体育馆的尘土飞扬的历史时，您会看到首都健身房（健身房）在江山（Jianmeng）一词的前面。此外，醒目的黄色表明它是一家与男人的传统健身房。他们甚至在后来开玩笑说这是男性健身联盟。

以后，我们不要谈论传统体育馆遇到的许多困难。在长沙（Changsha），如果健身房想脱颖而出，则在视觉，设计甚至商业模式方面必须有所不同。任何陌生人，当您在长沙的街道上行走时，您将被您面前的丰富多彩的设计所吸引，例如Cha Yan Yue SE，Wen Heyou，Sandun和Ban，小吃非常忙碌，黑色经典，Xiao Kezhu和Lemon季节...这些新消费者在Changsha中占有一致的价格，这是一个像Changsha的价格一样。另一方面，这也与无数杰出人才在匈奴卫星电视上的内容和内容的诞生有关。

“只要他来自匈奴，他就想写文章并以导演拍摄视频。没错，他来自匈奴。我们都可以理解他，我们可以与他分享相同的频率。” Li Xiang直言不讳。

后来，就体育馆的改造而言，江山很快意识到，健身消费者群体不是男性肥大，而是女性。因此，他们放弃了最艰难的肌肉肌肉联盟的定位，并用“以女性为导向”代替了它。除了定位外，就颜色而言，他们从醒目的黄色变成了女性喜欢的洋红色。在设计方面，他们选择了一种新鲜明亮的风格，女性更可能接受。在业务模型方面，他们进行了大胆的更改并创新实施了“私人培训月”模型，而教练只参加了课程，但没有出售课程 - 这一关键步骤。换句话说，他们的健身房不再是传统的力量类型和机械定位，而是改变了需要个人培训并注意在线流量的每个人。尽管业务模型正在发生变化，但它得到了技术的支持，因为每个人都在网上预约“私人培训”，并且在应用程序上也可以看到自己的健身处方。

早期和现在的Jianmeng健身房内部的比较

上述变化也很快使江山在长沙（Changsha）立足。如此之多，以至于在一两年前建立了Jianmeng之后，它吸引了北京健身行业的一些学习者。

“当我在2018年访问长沙时，我被设计，愿景，管理等吸引了我。我们还研究了如何从中学习和学习。” Zhao Xiuming告诉Lazy Bear Sports，她在北京创办了一家公司，并且是一家健身公司的创始人，大小20或30人。当时，她与贾蒙（Jianmeng）接触的原因是因为江（Jianmeng）与她创立的公司合作。作为教练的导师，她被邀请教他们去长沙。

Zhao Xiuming被他前往Changsha的旅行所吸引。她没想到长沙的一家健身公司在语调，管理等方面会如此有吸引力，尤其是将女性定位为主要女性。故事后来变得更加美妙。在2020年流行病之后，赵武的企业家精神和个人生活发生了一些变化，她想尝试另一个城市，然后在贾安蒙（Jianmeng）的创始人的召唤下加入公司。她对懒惰的熊体育叹了口气：“我们想当时向北京的公司学习，但我们根本无法学习，因为没有这样的内容才华，而长沙确实在这方面具有不可替代的优势。”

当然，两个创始人邓陈和李徐现在描述了健身房模型中的这种根本变化。他们认为他们不是健身的核心群体。 Li Xiang甚至多次强调，在开展业务之前，他和他的家人不合适，因此该公司是否是最准确的传统健身公司，在他们看来并没有太多的情感负担。根据他们在湖南电视台（Hunan TV）的多年经验，他们使他们不断成立的公司不断迭代和升级，并最终成为他们认为是健身公司的公司：首先，他们需要生活，这必须摆脱传统健身业务的困境；其次，如果您想过良好的生活，则必须向湖南人民的精神展示“敢于成为世界上的第一人”，并在健身人力资源管理方面进行第二次革命。

这个想法很好，但实际上，健身业务已被许多人尝试和改变，但是效果很小。可以想象，挑战也在等待这家公司。

以企业家身份作为工作

很快，第一个真正的挑战就到了。

像所有新行业或旧行业的新公司一样，它们总是被人才问题困扰。因为无论是在旧产业中是一个新行业还是新公司，他们都需要创新和转型，而这种新型的人才总是很少。对于能够真正改变行业才能创造这种才能的公司是必要的。电子商务才能是阿里巴巴，搜索才能是百度的，社会才能是腾讯，实时流媒体才能是杜伊因（Douyin）……对于健身行业，最大的麻烦来自教练才能。

在Jianmeng出生之前，健身行业是Wills，Yizhao Wade，Bluebird等的世界。他们的历史都有20多年的历史。在漫长的20年中，教练已成为最重要的联系，但最突出的健身房核心。原因很简单。教练参与了卡和个人培训的销售，并取消了大量的佣金和奖金，但教练应该专注于健身。因此，体育馆必须继续以疯狂的方式出售纸牌和班级续集，教练也将很长一段时间来宣传其成员，但是有一天，健身房老板将无法承受资金并逃跑。

Jianmeng不想跟随传统体育馆的脚步。在过去的“预付费系统”模型中，预付基金的滥用拖延了许多体育馆。更改此问题始于“累积系统”。 “我们不想被定义为健身公司，至少不是您认为的体育馆。”当我们第一次见面时，邓陈（Deng Chen）反复强调了他们对懒惰熊运动的差异。

的确，当您进入长沙（Changsha）Kaifu区的Jianmengxin的总部大楼时，第一个印象是，这不是一家健身公司，而是更像是一家技术互联网公司。但是，这座建筑中还有一个健身房使他们想起了他们最初的最基本业务。也许是因为总部。无论是在设备区域，浴室还是在健身房中一对一的私人教练，每个区域都非常简单和干净，几乎每个教练都会看到局外人时，几乎每个教练都会微笑。因此，我们参观了长沙的另一个不起眼的健身房，结果基本上相似。

“这与普通教练有所不同吗？” Jianmeng人才战略发展中心总经理Lewis指出了一些教练，并说：“我们的许多教练都是大学毕业生，他们对健身有一定的参与和理解。他们在外观，气质，言语和行为方面具有良好的整体质量。”

刘易斯直言不讳。他以前有多年的健身管理经验。他提到了传统体育馆中一些教练的客观问题。他的声音很大，逻辑很明显。他坚定地说：“无论外表，气质，言语和行为或整体质量如何，我们对教练的要求是给客户一种专业和信任感。”

刘易斯（Lewis）于2021年加入了江恩（Jianmeng）。他最重要的任务之一是帮助建立教练人才系统并介绍更多高级的“教练”。在刘易斯加入之前，贾蒙（Jianmeng）已经创建了一项名为“物理道德与情报培训”的新业务，以培养他的教练才能。可以看出，在过去的几年中，身体道德和智力训练已经培训了3,000多名健身教练。 “ Ti de Zhi Zhi培训”已从Jianmeng在健身房的就业需求转变。该业务成功背后的逻辑是，它充分利用了Jianmeng独特的在线交通获取优势。虽然其他培训机构仍在进行Baidu关键字搜索，但Tele De Institute招募了真正的健身爱好者，并通过专业的技术视频和Douyin的实时广播。这不仅可以满足某些Jianmeng的就业需求，而且还可以在发烧友中形成口口相传，并带来更多的重述。

“市场上的教练很难满足我们的要求。最初的想法是为了满足我们的要求培养更多的Jianmeng教练。”实体培训的首席执行官赵Xiuming表示，这所大学的年度规模已超过2,000人，因为这是第一个培训自己的教练，现在为社会提供才华。接下来，他们将与Changsha Southern职业学院合作在跑步学校。就在今年9月的新学期中，双方共同组织的体育学院的教学正式开始在新校园内。

无意间种植柳树的另一个故事是，接受过身体道德和智慧训练的健身房中的许多学生，导师和教练都有某些人有可能成为专家，并且已经进入了另一首曲目。 Xiuxian是其中之一。她曾经是身体道德和情报训练的培训教练，但现在她是一名“明星营养学家”，互联网上有超过1000万球迷。身体，道德和智力训练的负责人李·魏根（Li Weigang）也已成为专家，比利比利（Bilibili）拥有14.65亿球迷和232万杜林（Douyin）。

Xiuxian和Li Weigang不仅成功地从教练转变为“专家”，而且Lu Lu，Ling Zimiao，Huizi，Wu Zhengyu和其他人也已成为众所周知的“专家”。在MCN的“受欢迎”业务领域，江民重新使用并改善了原始健身人力资源。他们总是说他们有两个独特的优势：一个是呈现原始的和真实的个性并实现价值货币化；另一个是完成运动和健身的全链操作。尤其是后者，在Jianmeng建筑中，您不仅可以看到健身房，还可以看到直播房间，流行的作品等，几乎可以打开整个工业连锁店。除该系统外，还建立了一个简短的视频和现场电子商务加速器业务“ Hongwang Media”。

这项业务的成熟度不仅是内部人员和收入人物，而且是Hunan Satellite TV及其创始人Hunan TV的地理附近，使他们能够吸引越来越多的艺术家和名人。他们最大的需求是身体管理。这是“普及”连续运行的关键。

阈值正在加强和收紧，在内部和外部也可以使用新的期望。 Li Xiang为懒惰的熊运动介绍了一种有趣的现象。教练会在采访中提出一个问题：除了担任教练外，我还能成为专家吗？

Li Xiang的答案是开放的，因为他迫切需要一名优秀的教练和专家。当前的MCN业务正在快速发展，其收入贡献远大于健身房业务，但健身业务仍然是基本市场。只有当基本市场稳定时，才有更多的未来。

一个不能动摇的习惯是，每天早上9点，邓陈和李徐将与各个业务部门的负责人举行短暂的会议，而短期会议的核心是大部分时间与健身房有关。例如，为什么一家商店会降低收入，失去几个会员等。邓陈还说，没有任何隐蔽性，体育馆是江山集团多家公司的精力充沛且耗时的，而消耗最多能源和收益的项目相对较低 - 但他仍然会为这项业务提供大部分精力来管理这项业务，因为它是一个汇总的平台，并且是一个基本的平台。

无论江芒想如何摆脱体育馆和体育公司的困境，他们的飞跃旅程都不会与原始业务分开。从健身房到其他业务的重大转型，江山发现了一种自由飞行的感觉。他们甚至有意放松，而没有北京和上海的企业家危机的压迫。两位创始人将这个企业家状态定义为“将企业家精神作为班级”。

“我们真的在上课时确实这样认为。健身行业是服务行业，服务行业必须是回购率。如果服务水平无法跟上它，用户体验不好或不良好，将永远不会有高度的回购。因此，我们在服务细节和人员管理方面都有强大的管理，改进和改进，但是即使我们对某些级别的工作也无法解决问题，我们仍然无法解决所有问题。加入，我们问自己，如果我们无法满足某些人对企业家精神的想象，我们如何敢于加入我们的管理层。邓陈对懒惰的熊运动说：“但是我们可以像工作一样长时间做。”

快速而缓慢

每天下午6点后，整个第四层船长总部的建筑都是空的。他们及时下班，准时回家。邓陈（Deng Chen）在这座建筑物的顶层定居，他在楼下走路，抱着他的宠物狗。他开玩笑说他在这里“关闭灯光”。

至少看来，这两个创始人试图放慢自己的速度，以便可以以友好的方式分离工作和生活。但是，在工作时，两个创始人很快讲话，充满热情，善于表达自己，并在最终追求中追求效率和速度。

他们正在开展业务并同时工作。两种状态对应于快速和慢。如果您看起来更深，那么快速和缓慢的扩展是无情和务实的。

在底部，无论是什么业务，Jianmeng都是“内容公司”。它们的基因是“内容”，制作内容需要一定程度的“缓慢”和长期的运行能力。同时，作为一家希望摆脱体育行业的公司，在收入和运营方面，它需要快速和细致。

如何理解内容基因？

正是由于2020年流行病的到来，面对Jianmeng从她以前的健身业务到MCN的巨大挑战，最初的内容获得了900,000多个赞，这使他们敏感地意识到该地区可能会发展出“新业务”。结果，许多专家出现了。这些专家是积累了很长时间的营养学家，要么是从事该行业多年的健身教练。他们可以作为知识专家输出知识 - 这些人都来自“ Chizi”的体育馆。

“我们只需要一个目标，即认为它正在稳步前进，我们的许多帐户只会在三年后获利。” Li Xiang告诉Lazy Bear Sports，他非常宽容一些专家制作内容。只要他不断进步，他通常可以给他长达三年的耐心。 Li Xiang强调：“培训他（专家）为雇员。可以在短期内不赚钱。一般来说，我不会损失太多。让我看看您的进步。”

这就是江云公司认为“缓慢”的原因，可以等待三年的耕种过程才能真正的良好内容。但是与此同时，在一个晚宴上，邓陈在喝酒时也提到：“我们全都来自湖南电视台，该电视已经训练了我们冷静地分析并满足听众的需求。”

分析和餐饮，尤其是餐饮，是一个很少出现在严肃的媒体人群中的词，但邓陈，李江和团队经常提到。餐饮后面是准确性，速度和及时性。

Xiuxian向我们提到，她现在给自己和她的团队最大的提醒是，她不能太快，因为他们看到太多的专家案例迅速上升，迅速兑现，然后被球迷放弃。她希望成为一名长期营养学家，并将自己定义为知识专家。王·坎科（Wang Cancan）还向懒惰的熊体育（Lazy Bear Sports）提到，当他嘲笑减肥事件成为热门搜索时，内部团队反复强调，我们不应该“急于携带货物”，尽管这件事已经准备好自去年9月以来已经准备了将近一年。

“我们的总结是，不要急于携带货物，也可以推出一些原始的广告。我希望这浪的交通浪潮会下降。我不会急于兑现，而是想真正让这些粉丝吸引我们，我们真诚地希望帮助每个人的体重，而不是减轻所有人的韭菜。”王·坎科（Wang Cancan）希望受到约束，她说：“杜林的内容竞赛不是红海，而是血海。”

但是，当您晚上8点后走进江蒙办公大楼的实时广播基地，而现场广播室有几个直播，锚通常需要工作超过5个小时，有些甚至必须达到8个小时。这种快速和高强度的工作确实与另一个世界相同。

对于任何公司而言，快速和缓慢的是一种看似矛盾但无法平衡的管理理念。

但是，无论如何，江山已经找到了自己的速度和慢速，从中受益。尽管健身业务需要长期和细致的运营，并且是一项缓慢的业务，但在线MCN业务可以迅速赚钱。但是，在赚钱的同时，它也试图使其与所有企业一样长。

返回该公司的起源。邓陈清醒地说：“江恩的离线业务高度依赖回购。如果您不回购，无论您做的速度多快，这是一家立即倾斜的业务，但是如果您想做得很好，就必须拒绝加入。”

幼苗应该很强

正如普通的企业家一样，邓陈和李徐在短短7年的时间内将江的高度带到了新的高度，这无疑为他们感到自豪。对于那些成功转变的教练和专家来说，也有一个改变一天的机会，这无疑是一种罕见的经历。

10月18日，该公司的微信官方帐户更新了新员工人数：1,600。

越来越多的娱乐和体育明星开始加入他们，他们也想踏上成功之路。在收集更多的人和企业来增长的同时，最重要的问题是在创始人面前：江将成为什么样的公司？

邓陈没有直接回答这个问题，而是一个隐喻。他说：“幼苗必须很强 - 不一定要变得更大，必须变得强壮，必须坚强。”

似乎这个隐喻和方向也得到了团队的认可。 Xiuxian一直在阅读有关饮食和营养的各种书籍。她提醒自己，只有不断输入知识才能输出它。她会放松自己，不会迫使自己一次又一次地改善自己的KPI。回顾最早的转变，她坦率地说：“当我刚开始实时广播时，我不知道为什么我必须实时广播，或者在直播后我还能做什么。然后，我一直在想，如果我停止做简短的视频，我仍然可以回去塔伊德（教练）吗？”

毕竟，Xiuxian和他背后的公司掌握了流量密码以及生存之路。懒惰的熊运动和她开了个玩笑。

Xiuxian说：当然。但是，这也是一个幸运的孩子。

幽默，聪明，善于让自己想起智者，享受当前的状态。像Xiuxian一样，Zhao Xiuming从北京到Changsha，直觉上感觉到了江山的变化，尤其是近年来整个健身行业的动荡，这使她感到公司的热情和目标完全不同。如今，由于长沙的食物，文化，环境等，她很难适应。然而，在近年来经历了巨大变化之后，Zhao Xiuming已开始重新检查Changsha和Jianmeng。

当然，即使是最流畅的公司也会有各种困难和障碍，其中一些可以看到，有些看不见，尤其是当公司继续扩展时 - 就像响尾蛇伸出身体一样，它的硬度和柔软度将会暴露出来。

一个例子是当他在8月底与邓陈交谈时，并要求他北京和上海会考虑建立办公室或健身房时，他选择了一个负面答案。但是在10月23日，他的朋友圈正式宣布建立上海办公室。他写道：“小型上海办公室今天启动了，最期望的人开始增长。祝你好运！”

也许，每个人都有野心和梦想，这确实非常迷人。

Jianmeng将成为什么样的公司，以及第一次从健身房长大的公司正在朝向前进，也许不是最重要的事情。重要的是，他们一直在跳跃和变形，也试图摆脱属于体育公司的最痛苦的困境。

至少现在已经出来了。在未来，邓陈给了沃尔玛和其他在美国中西部出生的服务公司，中国的连锁服务公司也应出生在中国中国和西部的长沙。

Lazy Bear Sports问：如果您想参加一场完整的马拉松比赛，您现在在哪里？

邓陈说：十公里。

懒惰的熊运动问：为什么？

邓陈说：我认为很多事情才刚刚开始。

从运动到商业世界

十年前，我采访了长沙的Yuanda Group的创始人张Yue。作为匈奴人，他做了一件疯狂的事情，那就是建造一个208层，838米高的高空城市。完成后，它将超过迪拜塔，成为“世界上最高的建筑”，只需7个月。

张Yue的技术核心来自日本的构件原则，所有工程生产均在工厂完成。从最早的空调到后来的房地产，他的弟弟张江和他一起创办了一家生意，但由于想法的分歧，这两个兄弟后来分开了。但是在那次采访中，我也仅去了张江的工厂，该工厂也生产了类似的房地产产品，供应商是一个类似于他兄弟张Yue的理想的项目。

在张Yue意识到这一疯狂的计划之前，他花了一个星期在他的公园里建造了一家六层楼的酒店和100层高层建筑。但是，当您推下来，无论是消防还是高空对飞行的影响，该项目从未得到政府的批准。

十年后的今天，张Yue是匈奴人，“敢于成为世界上的第一个”，不再知道他在做什么。巧合的是，这次，江的研究之旅得知，张Yue的弟弟Zhang Jian从房地产转变后，他还发现了Jianmeng来调查MCN的业务-Zhang Jian的业务范围从房地产，涉及户外露营。

运动有新的联系。

我突然想到了张Yue，这是中国第一位拥有私人飞机和许可证的私人企业家。他曾经在飞机上徘徊在高空的场景在他的脑海中生动了。